实赣派

赣南脐橙是中国知名区域品牌,橙红果大、肉质脆嫩、化渣,含汁率高得到全国消费者喜爱。2016年赣州果业局为了树立纯正赣南脐橙品牌,邀请天下星农在品牌战略、品牌设计、品牌推广和渠道对接进行品牌规划。星农团队走访脐橙各主产区并了解当地文化,发现赣州有“客家摇篮”、“ 红色之都”、“ 世界橙乡”美称,确定以江西人“实干”精神作为黄金支点。品牌名“实赣派”,口号“橙就是赣出来的” 江西人的成就是干出来的。星农团队将“实赣派”对接到北上广线上、线下生鲜渠道,通过世界赣商大会和江西知名企业家传播江西人IP“实干”,实赣派品牌知名度自动被放大,同时超市体验推广让消费者认可“实赣派”作为赣南脐橙的标杆品牌。

落霞脆

大荔冬枣是中国最知名的冬枣,由于销售趋势好,导致大面积种植,产品品质参差不齐品牌混乱。2017年大荔当地龙头企业邀请天下星农在品牌战略、品牌设计、品牌推广和渠道对接等方面进行规划。大荔冬枣皮薄肉脆、甘甜清香,地理位置得天独厚。星农直接把物质利益作为黄金支点,赋予其精神层面内涵。冬枣绿中带红的意境像“世界上最美的红霞都已落在我的身上”。品牌名“落霞脆”,口号“身披三分红,落地摔八瓣”。接着产品严格分级,包装红霞意境,渠道星农对接北上广中高端超市,推广除了终端的试吃体验,在相关平台开展了“趁落霞对城市表白”活动,掀起拍落霞图片和表白的热点话题,落霞脆冬枣随之被消费者认可,在京东大卖。

小兔拔拔

水果萝卜是近些年蔬菜里面的新宠增长更快。武清田水铺萝卜地处天津水源地附近品质好,以前只能地头批发和其它品牌的供应基地,2017年武清区政府邀请天下星农为田水铺萝卜在品牌战略、品牌设计、品牌推广、渠道销售整体品体系进行服务。分析竞争格局后,星农决定打造新的IP形象作为定位,利用小兔子拔萝卜的故事中,将小兔子和萝卜形成强IP形象。品牌名“小兔拔拔”,口号“纯粹生活 拔个萝卜”,目标人群都市白领,物质上提醒多食鲜食健康身体,精神上提倡少一点复杂多一点简单,简单生活就是美好生活。星农对接盒马鲜生等中高端超市,开展了系列推广活动,线上话题传播,纤细试吃体验让消费者赞不绝口,2根萝卜21.8元毫不犹豫纷纷购买。

黄金富士

在中国70%以上的苹果是红富士,2015年金正大集团邀请天下星农为烟台红富士在品牌战略、设计、推广、销售几个方面进行品牌策划。星农研究市场后发现烟台富士虽然是中国知名区域品牌,但是面临其它区域富士激烈竞争优势不明显。星农根据红富士套袋期间表皮黄色的特点,直接定位黄色富士差异于所有的富士产品,品牌名“黄金富士”, 在中高端超市开展了“您没吃过的!”的主题推广,很多消费者好奇“我什么没吃过”、“富士怎么可能是黄色”进行品尝,吃后脆甜可口、水分十足的确是富士,而且皮薄肉嫩,比红富士还好吃。黄金富士迅速在一线城市中高端超市受到了消费者的宠爱。2018年黄金富士已经成为了一个知名苹果产品品类,这在生鲜领域堪称一个奇迹。

小猪拱拱

恩施硒土豆在湖北是有名的地方特产,一直处于散户种植没有走出湖北。2017年恩施州利川县政府以恩施土豆为特色农产品进行品牌塑造。天下星农在品牌定位升级、产品升级、渠道升级、推广升级几方面进行了系统的规划。天下星农结合恩施独特的山区环境、“富硒之都”的地缘优势,利用猪与土豆之间的关联建立强IP形象进行定位,起名“小猪拱拱”,口号“天生硒有 活力满满”。包装方面进行了升级,渠道方面星农对接北上广的中高端超市渠道。推广方面以“您没吃过的土家族美味”为主题,开展了线上线下推广,盒马鲜生消费者第一次见到了穿着土家族服装的促销员,第一次吃到这样的美味,现场形成排队品尝氛围,品尝到的立即被小土豆的口感迷住。

红唇之吻

山东烟台大樱桃有“北方春果第一枝”的称号,每年以批发方式销售为主,没有自己的品牌,更无法体现产品价值。天下星农2014年成为烟台大樱桃全案策划顾问,完成了品牌定位、产品、渠道、推广等多方面升级后,打造了一个大樱桃明星品牌。星农直接从产品的精神利益出发,品牌人格化定位。樱桃红红的很像性感女人的嘴唇,所以品牌战略定义为“中国最性感的樱桃”,品牌名“红唇之吻”,口号“樱桃如吻、小心亲咬”。包装设计为性感女人形象,材质采用国内最优质材料,外层物流箱。渠道方面星农对接京东平台进行战略合作,推广方面策划了系列的“晒红唇”活动,与玛丽黛佳、花迷等化妆品品牌进行跨界合作传播,联动京东平台,连续三年创下了电商平台国产樱桃的新高。